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A indústria da moda é uma das maiores do mundo e continua crescendo em ritmo acelerado. O modelo fast fashion, adotado por grandes indústrias têxteis para acompanhar as rápidas mudanças nas tendências, causa um enorme impacto ambiental. Segundo o grupo ambientalista Stand, esse setor é responsável por 10% das emissões anuais de dióxido de carbono (CO₂).

A Redefina é um projeto de e-commerce de roupas seminovas, criado em 2021 como uma ideia de negócio desenvolvida para a disciplina de Empreendedorismo e Inovação, no curso de Pós-graduação em Comunicação e Marketing Digital da FAAP.

A proposta da marca surgiu para enfrentar os impactos negativos da produção tradicional em larga escala, oferecendo uma nova forma de consumir moda de maneira mais consciente e sustentável. Além de preservar o meio ambiente, o projeto busca garantir um ambiente seguro para a compra de peças seminovas, prevenindo fraudes e golpes.

Para a identidade visual, foi criada uma ilustração de uma regata pendurada em um cabide, sobre uma arara de roupas. A tipografia com serifa foi escolhida para o nome da marca, conferindo sofisticação e elegância.

A paleta de cores é ampla e permite diversas combinações, refletindo a variedade de estilos presentes no universo da moda. Já o estilo fotográfico adotado traz um efeito vintage, desenvolvido no Photoshop, para destacar a exclusividade, boa conservação e qualidade das peças.

O logotipo pode ser aplicado apenas com a tipografia ou em conjunto com a ilustração. Apesar da variedade cromática, três cores principais foram definidas para o uso na marca: vermelho, vinho e rosa-claro.